夫が「行きたい店がある」と連れて来てくれたのが、ここ「ハイパー・モーリス」。店内のショーケースはもちろん、棚にも壁にもぎっしりとアイテムが並べられている。とりわけ、キーホルダーやピンズの数は圧巻!　「スゴイでしょ。ここには国内外のノベルティグッズが揃ってるんだよ」と、夫は何だか自慢気だ。なるほど～、よく見てみればコカコーラのピンズがあったりと、私でも知っている企業のロゴが入っていて面白い。1960～70年代にプロモーション用として作られたフランスのノベルティピンズ（525円）やキーホルダー（420円～）を中心に、時計や灰皿、ライター、ポストカードなど様々なものが集まっているんだって。

▲高級オーディオブランド、Technics(テクニクス)を販売している店に置かれていた70年代の犬の置物なども。

夢中になって商品を見ている夫が「ねえ、見てみて」とキーホルダーを一つ指す。アクリルの中にエビアンのボトルが入ったものだ。なんと、ご丁寧に水まで入れてある。でも、私が知っているエビアンとは何かが違う？と思っていたら、「これロゴが大文字だね」と夫。そうだ、エビアンのロゴって小文字のはず！　時代によってロゴのデザインも少しずつ変わってるんだな～。

▲エビアンのキーホルダー（6090円）。

よくぞこれだけ集めたと思うグッズの数々は、古いオモチャや時計、雑貨などが集まるイベントやフリーマーケット、コレクターの人を訪ねて集めているのだとか。オーナーの森下さんは広告関係の仕事をしていることもあり、広告の歴史、面白さには造詣が深い。ロゴのデザインも含め、すべてデザイナーの手によって考え抜かれているそうで、森下さんの言葉を借りるなら「たかが広告、されど広告」なんだそう。森下さん自身も大学を卒業して以来、約20年にわたってグッズを集めているコレクター。ヨーロッパへもたびたび訪れていて、現地のコレクターの家で48時間かけてピンズを見たこともあるとか。さすがにその時はもう見たくないと思ったそうだけど、「いろいろ回って探すのがすごく楽しくて」と言う。そうして集めたグッズには1つ1つに思い出があるんだそう。売れてしまうのは少し寂しいけれど、お客さんが求めていたものとピタッと合った時は、お客さんも喜んでくれるし、森下さんも本当に嬉しいんだとか。

▲エールフランスをはじめ、根強い人気のエアライン系ノベルティグッズも充実。

「日本のものもかわいいですよ」と森下さん。確かに、森永マミーの透明なノベルティグラスは牛乳を入れたら、真っ赤なロゴが浮き出ていい感じになりそう。「やすい、うまい」のキャッチフレーズで一大ブームを巻き起こしたトリスウイスキーの箱（中身はなし）なんてのもある。なかには、フジテレビのロゴが入った灰皿（2800円）も。直線的なロゴがレトロで、なんともいえない愛らしさだ。「海外ものも国内ものも、どれもキュート！」と夫と2人ではしゃいでしまう。膨大なグッズのなかから宝探しのように1つずつじっくり見ていると、時間はあっという間に過ぎていく。飾っても絵になるし、実際に使えるものも多いこのお店、また来ようねと頷きあった。

▲シチズンのキャラクター、シチズンCちゃんを発見！

ハイパー・モーリス
住所：神戸市中央区北長狭通3-2-14
電話：078-325-8180
時間：13:00～20:00
休み：水曜
HP：http://www.equiv.net/shop/data/tw008/index.html//